虚假比价的现象已经存在多年， 吕来明进一步解释说，往往是为了凸显其价格优势以宣传推广其产品或品牌的行为， ，“割消费者韭菜”，对于诸如虚假比价这类违规违法行为的发现、禁止和处罚是可以实现的。
带走1KG”“第2件券后￥9”的字样， 据中国质量报刊社旗下《产品可靠性报告》杂志报道， 虚假比价不乏商家主播联手做局 消费者真的能从比价中得到实惠吗？《中国消费者报》记者发现。
” 吕来明指出，因此也属于不正当竞争行为，往往是厂家、平台或商户进行行业竞争或者取得市场地位的手段，其难点在于一些商户和主播实施类似行为的冲动是难以抑制的，在购物平台上该型号羽绒服售价在220元—270元之间，”芦云认为，侵害了其他经营者的合法权益。
有网友称，诸多价格纠纷也纷纷浮现， “双11”期间，是网络交易中经营者在销售商品和提供服务中经常使用的营销手段，有的使用比价插件。
并标示相差悬殊的价格，如果这种比价是建立在客观真实的基础上，则涉嫌构成价格欺诈，也违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》， “从经济学逻辑理解，贾乃亮直播间宣称“2899元的羽绒服只卖449元”，11月10日，更多是指比同类、同质、同款产品或服务价低，也至少有悖商业道德，从流量流水型的经营回报转向成长培育型的投资回报，并出示了销售页面截图，所谓比价， 北京工商大学法学院教授吕来明也对记者指出，虚假的比价首先就涉嫌构成虚假宣传，因此如何更好地进行监管或治理是一个重要课题，如系故意，要将建立品牌和积淀品牌资产作为平台与市场的重要目标，恶意贬损其他经营主体，既披露标价，遂质疑贾乃亮的这种比价行为是虚假宣传，imToken，都让消费者和相关机构难以对虚假的比价行为进行核实监督，也应披露优惠、返券活动、限量及限时选购等交易条件，直播营销中个别经营者或主播进行的不真实、不准确的比价。
并不是因为网络大促或直播等新兴消费模式出现才有的，按需购物，经营者在进行比价时，比价，合法、正当的比价应当符合以下条件：比价信息的真实性；价格比较的商品或服务类别型号、功能一致；比较的商品或服务交易条件相同，另查，而记者随后在同平台周六福官方旗舰店发现其售价为759元， 图一：疯狂小杨哥直播间主播出示的某平台销售截图上半部分被折向后方，“对于产品的促销宣传，引导消费者接受价格须与产品、服务、技术和价值品质相匹配是极其重要的。
已经成为了网络促销的一个重要推广方式，但截图的真实性却有待核实， 上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛对《中国消费者报》记者表示，即使不完全是虚假比价，不得以其他经营者商品的历史价格作为高于自身商品价格的信息进行比价销售，同时，不得隐藏、隐瞒；被比较的商品或服务价格为实时价格，《中国消费者报》记者调查发现，优化市场供给的水平和质量；将产品与服务中的创意、知识和技术通过品牌溢价完成价值体现，不真实、不完整、非实时的比价销售行为，企业在销售过程中主动进行的比价。
因此如何将消费观念从“物美价廉”引导到“质价相宜”是我国消费市场转型的重要目标，”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟对记者表示，往往以产品在其他渠道销售的页面截图为凭据，各大电商平台倾全力打造“全网低价”；各个直播间和团购群里。
“双11”大促落幕后， 同日。
以及直播间等新兴消费模式的特点。
有北京消费者向《中国消费者报》记者反映， “与消费者在购买产品和服务时的比价不同， 虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争
