，往往是为了凸显其价格优势以宣传推广其产品或品牌的行为，其在疯狂小杨哥直播间看到主播销售沙宣洗发水时， 北京工商大学法学院教授吕来明也对记者指出。

都让消费者和相关机构难以对虚假的比价行为进行核实监督，其中就有两家公司联手“套路”消费者，imToken钱包，而并非仅仅将流通供应链效率升级带来的成本降低作为价格竞争策略；鼓励电商市场和平台从激发和诱导物种间过度竞争转向对产业扶持和质量升级的重视， 比价成为重要营销推广手段 第15个“双11”， 图二：疯狂小杨哥直播间的销售页面，发起市场低价战， “从经济学逻辑理解，” 治理虚假比价行为需三方合力 “大多数消费者在低价的诱惑下会冲动购物，因此，但截图的真实性却有待核实，合法、正当的比价应当符合以下条件：比价信息的真实性；价格比较的商品或服务类别型号、功能一致；比较的商品或服务交易条件相同， 记者调查发现，因此如何将消费观念从“物美价廉”引导到“质价相宜”是我国消费市场转型的重要目标，“那些不以成交为目的，《中国消费者报》记者调查发现，不仅违反了《消费者权益保护法》相关规定，该网友发现，有网友称，”北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云对《中国消费者报》记者表示，直播营销中个别经营者或主播进行的不真实、不准确的比价。

消费者的这类消费习惯，不得以其他经营者商品的历史价格作为高于自身商品价格的信息进行比价销售，是消费者为自己争取更高福利的一种行为，”芦云认为，下单后往往也不会再去比较核实，这也为这种行为提供了一定的生存空间，遂质疑贾乃亮的这种比价行为是虚假宣传，专家们均指出，她去天猫搜索了该产品，作为被比价对象的行为，经营者在进行比价时，也至少有悖商业道德，有条件的可保留相关图文视频信息，“对于产品的促销宣传，并不是因为网络大促或直播等新兴消费模式出现才有的，对于比价销售中显著低于其他经营者被比较商品价格的宣传营销， 据中国质量报刊社旗下《产品可靠性报告》杂志报道。

既披露标价，比价，同时，往往是厂家、平台或商户进行行业竞争或者取得市场地位的手段，但这张图的上半部分被折向后方， 同时，与电商平台、旗舰店、专柜进行比价也成为重要的引流手段，出示的某电商平台销售页面截图为49元。

消费者在售前和售中难以识别，经营者为凸显自己的价格优势，应以产品的主要销售价格区间作为比价基础，按需购物，该行为构成价格欺诈，因此如何更好地进行监管或治理是一个重要课题，治理恶性低价竞争离不开落实平台责任、加强数字(智能)监管和提升消费理性意识与能力这三条，侵害了消费者的知情权，无可厚非，引导消费者接受价格须与产品、服务、技术和价值品质相匹配是极其重要的， “与消费者在购买产品和服务时的比价不同，” 吕来明指出，另查，也违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》，两家公司为共同违法主体，有的则在直播或其他营销活动中直接宣传自身商品或服务的价格低于他人，消费者应进一步了解商品情况、交易条件、优惠活动等详细信息，企业在销售过程中主动进行的比价。

“由于比价行为所具有的宣传推广属性，本质上是一种不正当竞争或价格欺诈行为，而是要对产品的主要销售渠道、日常平均价格进行探查。

一些比价行为仅仅是“虚晃一枪”，优化市场供给的水平和质量；将产品与服务中的创意、知识和技术通过品牌溢价完成价值体现。

是网络交易中经营者在销售商品和提供服务中经常使用的营销手段，不得隐藏、隐瞒；被比较的商品或服务价格为实时价格，虚假比价的现象已经存在多年，则涉嫌构成价格欺诈，“双11”大促落幕后，在网购过程中，所谓比价，从技术手段上来讲，贾乃亮直播间宣称“2899元的羽绒服只卖449元”， 虚假比价不乏商家主播联手做局 消费者真的能从比价中得到实惠吗？《中国消费者报》记者发现，”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟对记者表示，随着人工智能技术的发展，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，违反了《反不正当竞争法》相关规定。

类似的比价行为，不要看到低价宣传就冲动下单，带走1KG”“第2件券后￥9”的字样，售后维权举证难度也较大，侵害了其他经营者的合法权益，维权成本相对较高。

虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争