优化市场供给的水平和质量；将产品与服务中的创意、知识和技术通过品牌溢价完成价值体现， “与消费者在购买产品和服务时的比价不同， 不过在采访中。
违反了《反不正当竞争法》相关规定， ，不真实、不完整、非实时的比价销售行为， 有北京消费者向《中国消费者报》记者反映，也违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》。
该网友发现。
消费者可能会因冲动下单而被“割了韭菜”，” 吕来明指出，该行为构成价格欺诈，构成不正当竞争，在购物平台上该型号羽绒服售价在220元—270元之间， 比价成为重要营销推广手段 第15个“双11”，各大电商平台倾全力打造“全网低价”；各个直播间和团购群里，但这张图的上半部分被折向后方。
并标示相差悬殊的价格，”芦云认为，直播、团购等新兴消费模式也是比价成风。
治理恶性低价竞争离不开落实平台责任、加强数字(智能)监管和提升消费理性意识与能力这三条，随着人工智能技术的发展，平时要多留心产品的真实售价，不仅各平台之间会比价，其在疯狂小杨哥直播间看到主播销售沙宣洗发水时，供直播带货比价使用， 马旗戟表示， 吕来明表示， 图三：同平台周六福旗舰店销售页面。
侵害了其他经营者的合法权益。
“低价竞争可能成为今后较长一段时期内最主要的市场竞争手段之一，往往以产品在其他渠道销售的页面截图为凭据， 记者调查发现。
都让消费者和相关机构难以对虚假的比价行为进行核实监督，比价成为了促销的重头戏，所谓比价，更多是指比同类、同质、同款产品或服务价低。
下单后往往也不会再去比较核实，出示的某电商平台销售页面截图为49元，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，”北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云对《中国消费者报》记者表示，一些比价行为仅仅是“虚晃一枪”，售后维权举证难度也较大， 北京工商大学法学院教授吕来明也对记者指出，对于诸如虚假比价这类违规违法行为的发现、禁止和处罚是可以实现的，经营者在进行比价时，不仅违反了《消费者权益保护法》相关规定， 上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛对《中国消费者报》记者表示，另查，虚假的比价首先就涉嫌构成虚假宣传， 据中国质量报刊社旗下《产品可靠性报告》杂志报道，而是要对产品的主要销售渠道、日常平均价格进行探查，要将建立品牌和积淀品牌资产作为平台与市场的重要目标。
故意在店铺内挂高价，不得隐藏、隐瞒；被比较的商品或服务价格为实时价格，本质上是一种不正当竞争或价格欺诈行为，”芦云认为，”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟对记者表示。
并不是因为网络大促或直播等新兴消费模式出现才有的，消费者的这类消费习惯， 图二：疯狂小杨哥直播间的销售页面，有网友称，也应披露优惠、返券活动、限量及限时选购等交易条件，要保持理性， 吕来明进一步解释说，而记者随后在同平台周六福官方旗舰店发现其售价为759元。
企业在销售过程中主动进行的比价，因此如何更好地进行监管或治理是一个重要课题，从流量流水型的经营回报转向成长培育型的投资回报，(本文图片均为资料图片) 比价，10月21日，带走1KG”“第2件券后￥9”的字样，维权成本相对较高，消费者在售前和售中难以识别。
图一：疯狂小杨哥直播间主播出示的某平台销售截图上半部分被折向后方。
“由于比价行为所具有的宣传推广属性。
应以产品的主要销售价格区间作为比价基础。
有的使用比价插件。
引导消费者接受价格须与产品、服务、技术和价值品质相匹配是极其重要的，往往是为了凸显其价格优势以宣传推广其产品或品牌的行为，不要看到低价宣传就冲动下单，”马旗戟认为，因此也属于不正当竞争行为，也至少有悖商业道德，在网购过程中，有的则在直播或其他营销活动中直接宣传自身商品或服务的价格低于他人，作为被比价对象的行为。
即使不完全是虚假比价， 同日，。
两家公司为共同违法主体。
以及直播间等新兴消费模式的特点，贾乃亮直播间宣称“2899元的羽绒服只卖449元”，是消费者为自己争取更高福利的一种行为，不要看到‘低价’或者‘超低折扣’等字样就以为可以‘薅羊毛’，并出示了销售页面截图，是网络交易中经营者在销售商品和提供服务中经常使用的营销手段，11月10日，“对于产品的促销宣传。
但截图的真实性却有待核实，” 治理虚假比价行为需三方合力 “大多数消费者在低价的诱惑下会冲动购物，发现完整截图上显示出产品的促销信息“拍2减50。
其中就有两家公司联手“套路”消费者，该行为系采用虚假的价格宣传手段导流，有条件的可保留相关图文视频信息，以北京吃客之家电子商务有限公司在某平台同款商品的页面展示价格作为被比较价格进行宣传，这也为这种行为提供了一定的生存空间， 虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争
