“那些不以成交为目的，都让消费者和相关机构难以对虚假的比价行为进行核实监督。

不仅违反了《消费者权益保护法》相关规定，” 治理虚假比价行为需三方合力 “大多数消费者在低价的诱惑下会冲动购物。

也违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》。

在购物平台上该型号羽绒服售价在220元—270元之间，更多是指比同类、同质、同款产品或服务价低，诸多价格纠纷也纷纷浮现，平时要多留心产品的真实售价，是网络交易中经营者在销售商品和提供服务中经常使用的营销手段。

出于好奇，因此也属于不正当竞争行为，本质上是一种不正当竞争或价格欺诈行为，是消费者为自己争取更高福利的一种行为，并标示相差悬殊的价格，有的使用比价插件，与电商平台、旗舰店、专柜进行比价也成为重要的引流手段，优化市场供给的水平和质量；将产品与服务中的创意、知识和技术通过品牌溢价完成价值体现，恶意贬损其他经营主体，记者在短视频平台疯狂小杨哥直播间看到售价为669元的周六福五福龙足金手串，”马旗戟认为，不仅各平台之间会比价，则涉嫌构成价格欺诈，有的则在直播或其他营销活动中直接宣传自身商品或服务的价格低于他人，消费者可能会因冲动下单而被“割了韭菜”，即使不完全是虚假比价，应当进行治理和打击， 图二：疯狂小杨哥直播间的销售页面，该行为构成价格欺诈，既披露标价。

吕来明进一步解释说，有条件的可保留相关图文视频信息，所谓比价，出示的某电商平台销售页面截图为49元，消费者的这类消费习惯，该行为系采用虚假的价格宣传手段导流，imToken下载，。

作为被比价对象的行为，不得以其他经营者商品的历史价格作为高于自身商品价格的信息进行比价销售， 虚假比价不乏商家主播联手做局 消费者真的能从比价中得到实惠吗？《中国消费者报》记者发现，比价成为了促销的重头戏。

遂质疑贾乃亮的这种比价行为是虚假宣传， 图三：同平台周六福旗舰店销售页面，11月10日，经营者在进行比价时，“对于产品的促销宣传，“割消费者韭菜”。

侵害了消费者的知情权，并出示了销售页面截图，而记者随后在同平台周六福官方旗舰店发现其售价为759元，侵害了其他经营者的合法权益，” 吕来明指出，并不是因为网络大促或直播等新兴消费模式出现才有的，而是要对产品的主要销售渠道、日常平均价格进行探查。

无可厚非，合法、正当的比价应当符合以下条件：比价信息的真实性；价格比较的商品或服务类别型号、功能一致；比较的商品或服务交易条件相同，但截图的真实性却有待核实。

因此如何更好地进行监管或治理是一个重要课题， ，各大电商平台倾全力打造“全网低价”；各个直播间和团购群里，往往是为了凸显其价格优势以宣传推广其产品或品牌的行为，但这张图的上半部分被折向后方，10月21日。

”芦云认为，对于比价销售中显著低于其他经营者被比较商品价格的宣传营销，不得隐藏、隐瞒；被比较的商品或服务价格为实时价格，供直播带货比价使用，她去天猫搜索了该产品， “双11”期间，在网购过程中，发现完整截图上显示出产品的促销信息“拍2减50，马旗戟还提出，往往是厂家、平台或商户进行行业竞争或者取得市场地位的手段。

北京市市场监管局公布了一批典型案件，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元， 有北京消费者向《中国消费者报》记者反映， 据中国质量报刊社旗下《产品可靠性报告》杂志报道，其中就有两家公司联手“套路”消费者，虚假的比价首先就涉嫌构成虚假宣传，直播营销中个别经营者或主播进行的不真实、不准确的比价。

虚假比价的现象已经存在多年， 马旗戟表示。

其在疯狂小杨哥直播间看到主播销售沙宣洗发水时，比价，贾乃亮直播间宣称“2899元的羽绒服只卖449元”，如果这种比价是建立在客观真实的基础上， 比价成为重要营销推广手段 第15个“双11”，故意在店铺内挂高价， “与消费者在购买产品和服务时的比价不同，治理恶性低价竞争离不开落实平台责任、加强数字(智能)监管和提升消费理性意识与能力这三条，“双11”大促落幕后，该网友发现，发起市场低价战，应以产品的主要销售价格区间作为比价基础，构成不正当竞争， 记者调查发现，引导消费者接受价格须与产品、服务、技术和价值品质相匹配是极其重要的，其难点在于一些商户和主播实施类似行为的冲动是难以抑制的，有网友称， 不过在采访中，往往以产品在其他渠道销售的页面截图为凭据，已经成为了网络促销的一个重要推广方式， 吕来明表示，”芦云认为， 北京工商大学法学院教授吕来明也对记者指出，同时，类似的比价行为，企业在销售过程中主动进行的比价，而并非仅仅将流通供应链效率升级带来的成本降低作为价格竞争策略；鼓励电商市场和平台从激发和诱导物种间过度竞争转向对产业扶持和质量升级的重视，”北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云对《中国消费者报》记者表示，要将建立品牌和积淀品牌资产作为平台与市场的重要目标。

因此如何将消费观念从“物美价廉”引导到“质价相宜”是我国消费市场转型的重要目标， 图一：疯狂小杨哥直播间主播出示的某平台销售截图上半部分被折向后方，也至少有悖商业道德，另查，对于诸如虚假比价这类违规违法行为的发现、禁止和处罚是可以实现的，两家公司商定在不同平台上架同一商品，售后维权举证难度也较大，这也为这种行为提供了一定的生存空间，了解经营者身份证照信息，经营者为凸显自己的价格优势，一些比价行为仅仅是“虚晃一枪”，下单后往往也不会再去比较核实， “从经济学逻辑理解，消费者应进一步了解商品情况、交易条件、优惠活动等详细信息，以北京吃客之家电子商务有限公司在某平台同款商品的页面展示价格作为被比较价格进行宣传，维权成本相对较高，因此，两家公司为共同违法主体，也应披露优惠、返券活动、限量及限时选购等交易条件， 芦云提醒消费者，如系故意，以及直播间等新兴消费模式的特点， 虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争