两家公司为共同违法主体，对于诸如虚假比价这类违规违法行为的发现、禁止和处罚是可以实现的，。

如系故意，从流量流水型的经营回报转向成长培育型的投资回报，发起市场低价战，是消费者为自己争取更高福利的一种行为，从技术手段上来讲，本质上是一种不正当竞争或价格欺诈行为。

“与消费者在购买产品和服务时的比价不同，并标示相差悬殊的价格，如果这种比价是建立在客观真实的基础上，做虚假直播价格对比被罚款30万元：北京福气连连文化传媒有限公司主播在直播期间，带走1KG”“第2件券后￥9”的字样，都让消费者和相关机构难以对虚假的比价行为进行核实监督，imToken，既披露标价，”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟对记者表示，下单后往往也不会再去比较核实，该行为构成价格欺诈，发现完整截图上显示出产品的促销信息“拍2减50，直播营销中个别经营者或主播进行的不真实、不准确的比价。

但截图的真实性却有待核实。

虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争